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户外无动力儿童乐园发展历程 ip亲子乐园游乐体验

时间:2019-11-08 阅读:15

随着我国城市化水平的提升与文旅市场持续快速增长的需求,户外无动力乐园正逐渐成为一种新兴的游乐产品类型,并逐步形成与教育、与乡村、与景区、与度假、与IP等发展环境的多元结合。未来,中国户外无动力亲子乐园日益成为多元业态综合发展的“黏合剂”,越来越凸显“主题化”特色,并可能成为重要与精准的线上流量入口,但缺失标准等问题也在困扰行业的发展。本文尝试对我国户外无动力乐园的发展与演变进行梳理和展望,供相关行业的读者分享。

无动力类小型游乐设施是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的,由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的,主要适用于3-14周岁儿童娱乐用的游乐设施。有别于一般意义上的“游乐场”,户外无动力乐园,是指以无动力游乐设施设备为主要内容,以3-14岁儿童及其家长共同组成的消费者为主要服务对象,以封闭运营并追求最终的盈利为目的,以有组织有导向性的游玩方式为行为特征的,具有独立商业意义的产品与服务的空间集成。国内无动力乐园的雏形可追溯到二十世纪80年代。在三十年的行业发展历程中,绝大多数“乐园”都是以“无动力类游乐设施的组合”形态而出现的,并不能真正称之为户外无动力“乐园。

随着二胎政策的全面放开、人们物质生活水平提高、消费意识的不断提升很大程度上影响了儿童消费市场的预期,新政将为儿童相关产业带来极大利好,盈石集团研究中心的研究显示,补偿性生育高峰将快速有效地推动儿童消费升级,促进儿童产业加速发展,为儿童产业的繁荣奠定了稳固的需求基础。然而在这一群“80后”、“90后”父母为新一代消费主力人群的背后是对品质、体验、新潮、互动型户外“溜娃”空间的极度需求,亲子游市场热度持续上升,从而助力了户外无动力乐园的出现。另一方面,自从中国加入世界贸易组织(WTO)以来,与世界各国交流、经济往来、文化融合度越来越高,欧美许多无动力游乐设施世界顶级品牌纷纷也进入中国市场,中国无动力类游乐设施行业和欧美行业领先品牌交流也愈发频繁,中国行业也不断地向欧美行业领先品牌学习、总结及合作,与欧美行业差距也在逐步缩小。这也为我国从简单堆砌无动力设施的“游乐场”发展到户外无动力乐园提供了强大的推动力。这些有利因素都将带来户外无动力乐园行业巨大的市场潜力,使市场容量呈井喷式发展趋势。虽然有诸多利好因素,但仍有许多制约行业发展的不利因素急需解决。

亲子无动力乐园作为新兴的文旅产品,传统的依赖于标准化设备而实现的“钻、荡、爬、滑”四大基本功能已经远远不能满足消费者的需要。中国的亲子无动力乐园行业,正在通过不同的主题策划、外形设计、概念延展、功能融合、空间交叠等方式,组合出各种具有鲜明IP特质的无动力亲子游乐体验包。未来、亲子无动力乐园,将逐渐深入的借鉴世界著名主题公园打造的手法与理念,开创出一条新的产品IP之路。总之,基于这些红利,我国户外无动力乐园有很好的前景,但令人忧心的是行业发展过快导致相关标准及管控等的严重断档,造成行业混乱并存在较大的安全隐患。一个行业的发展,离不开政府和行业协会的支持与推动,以及行业标准的制订与监督执行。同样,需要企业的自律与情怀,为了中国儿童拥有一个更美好而快乐的童年,为中国户外无动乐园行业的健康、有序和快速的发展,一切仍需努力。

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